Steeds meer buitenlandse termen dringen door in de Russische taal, die er deel van gaan uitmaken. Voor een groot deel geldt dit voor de economische sfeer, waar een overvloed aan onbegrijpelijke woorden zelfs de meest ontwikkelde mensen in verwarring kan brengen. Niet iedereen kent bijvoorbeeld de betekenis van het populaire woord "detailhandelaar".
Wie zijn winkeliers?
Het woord retailer (van de Engelse retailer) betekent alleen "retailer", dat wil zeggen de laatste schakel in de keten die de fabrikant van het product verbindt met zijn eindverbruiker. Het traditionele handelsschema is als volgt: een fabrikant verkoopt zijn producten aan grote groothandels die verschillende specifieke artikelen in hun magazijnen verzamelen. Kleine groothandels kopen op hun beurt goederen in bij meerdere grote groothandelsmagazijnen en breiden zo het aantal posities verder uit. Tot slot tonen detaillisten-retailers op hun winkelruimte veel goederen die langs deze ketens zijn gekomen. Uiteraard is de uiteindelijke prijs in elk geval de som van de winsten van alle deelnemers in de keten.
In sommige gevallen werken detailhandelaren rechtstreeks met de fabrikant, bijvoorbeeld vrij grote winkelketens die hun eigen magazijnfaciliteiten hebben, hebben geen behoefte aan de diensten van groothandels.
Zo is de nettowinst van grote supermarktketens die boodschappen verkopen procentueel klein - slechts 1-3%. De enorme omzet resulteert echter in behoorlijk aanzienlijke inkomsten. Voor supermarkten is natuurlijk de stroom van klanten van groot belang, aangezien retailers worden beperkt door de korte houdbaarheid van producten. In de non-food sector kan de winst oplopen tot 50%, maar de omzet zal beduidend lager uitvallen.
Bronnen van extra winkelinkomsten
De winst van retailers bestaat niet alleen uit retailmarges. Andere bronnen van inkomsten zijn het beschikbaar stellen van ruimte voor promoties, onderverhuur en toegangsprijzen. Dit betekent natuurlijk geen toegangskaarten voor kopers, maar een bepaald bedrag dat de fabrikant aan de detailhandelaar moet betalen om de goederen in de schappen te laten verschijnen. In grote supermarkten kan zo'n vergoeding de winst aanzienlijk verhogen, aangezien daar honderden merken worden verkocht.
'S Werelds grootste retailer is de Wal-Mart-winkelketen, waarvan de jaarlijkse omzet meer dan $ 400 miljard bedraagt, dat wil zeggen vergelijkbaar met het Russische budget.
Bovendien kan de "toegangsbonus" eenmalig of jaarlijks in rekening worden gebracht, afhankelijk van de regels van de betreffende winkel. Dit is een wereldwijde praktijk, daarom staan in de meeste winkels alleen die producten in de schappen waarvan de distributeurs het nodig hebben geacht om aan de winkelier te betalen. Het beroep van merchandiser is ook verbonden met de detailhandel - een persoon die verantwoordelijk is voor de rangschikking van goederen op etalages en winkelschappen. Sommige fabrikanten betalen extra aan retailers om hun producten op de beste positie te houden, waardoor de kans op een aankoop groter wordt.
