De strategie van het gedrag van een product op de markt is van groot belang voor een succesvolle implementatie. In marketing kan het proces van het plannen en implementeren van de implementatie van goederen en diensten worden uitgevoerd met behulp van verschillende effectieve paradigma's van strategieën en technieken. Een voorbeeld van zo'n paradigma is geconcentreerde marketing.
Geconcentreerd marketingconcept
Het belangrijkste doel van marketing in het algemeen is het minimaliseren van de inspanningen om producten en diensten op de markt te brengen door middel van diepgaand consumentenonderzoek. Marketingtheorie heeft tot doel een product zichzelf te laten verkopen. Marketing stuurt maatschappelijke processen, genereert vraag, komt tegemoet aan de behoefte van de consument.
In de marketingwetenschap worden verschillende strategieën voor het managen van sociale processen onderscheiden, een van dergelijke strategieën is geconcentreerde marketing. In tegenstelling tot massamarketing, omvat een concentratiestrategie het concentreren van inspanningen om een product of dienst in een of meer marktsegmenten te promoten. Goederen en diensten worden aangeboden voor een bepaalde kring van consumenten, dat wil zeggen, er wordt elke behoefte geselecteerd waaraan het voorgestelde product of de voorgestelde dienst kan voldoen. Als onderdeel van een geconcentreerde marketingstrategie kan een bedrijf bijvoorbeeld een product aanbieden dat uniek is, niet-standaard, een product dat concurrenten niet kunnen kopiëren.
Voor- en nadelen van geconcentreerde marketing
Het onbetwiste voordeel van de geconcentreerde marketingstrategie is een sterke positie in het geselecteerde marktsegment. Een bedrijf dat zijn inspanningen concentreert op een kleine groep consumenten, is zich terdege bewust van hun behoeften en kan deze effectief bevredigen, waardoor het vertrouwen, respect en toewijding van consumenten aan het aangeboden product of de aangeboden dienst wordt verdiend.
Bovendien kan het bedrijf door een dergelijke beperkte specialisatie besparingen realiseren op andere gebieden van zijn activiteit. Vanwege het unieke karakter van het aangeboden product, kan de fabrikant het tegen een hoge prijs aanbieden.
Een geconcentreerde marketingstrategie is geweldig voor kleine bedrijven die speciale producten maken. Een ander pluspunt bij het kiezen van deze strategie is dat het bedrijf in het geselecteerde segment ofwel geen concurrentie zal hebben, ofwel niet hoog zal zijn.
De nadelen van geconcentreerde marketing zijn natuurlijk een hoog risico en kwetsbaarheid. Bedrijven die in een smal segment opereren, zijn volledig afhankelijk van de behoeften van consumenten, van hun smaak, die plotseling kan veranderen.
De negatieve kant van deze strategie is ook het tijdelijke karakter. Het is bijvoorbeeld geweldig voor het ontwikkelen van een nieuw marktsegment, maar als deze taak eenmaal is voltooid, is het noodzakelijk om over te stappen op een andere marketingstrategie of andere markten te betreden.
Geconcentreerde marketing kan alleen maar zorgen voor onmiskenbaar succes voor bedrijven die een uiterst uniek product aanbieden dat door niets kan worden gekopieerd of vervangen.
