Erkenning is een parameter die karakteriseert hoe goed potentiële consumenten een product of dienst kennen. Hoe hoger deze indicator, hoe populairder het merk op de markt is en hoe hoger de verkoop. Er zijn veel manieren om bewustzijn op te bouwen.
instructies:
Stap 1
De mate van naamsbekendheid is een direct gevolg van alle reclameactiviteiten en maatregelen om het te populariseren. De belangrijkste taak van specialisten in dit geval is om sterke associaties te creëren tussen consumenten van bepaalde goederen of diensten met het merk dat wordt gepromoot. De betrouwbaarste auto is bijvoorbeeld Volvo, de meest bruikbare worst wordt geproduceerd door Mikoyan, enz. Om dergelijke resultaten te bereiken, is het noodzakelijk een reeks consistente maatregelen te ontwikkelen om een informatie- en reclameboodschap in het hoofd van de consument te introduceren en verder te onderhouden de aanwezigheid van deze informatie in de mediaruimte.
Stap 2
Om de bekendheid te vergroten, is het allereerst noodzakelijk om een duidelijke reclameboodschap te formuleren, gericht op het belangrijkste voordeel van het merk dat wordt gepromoot. Analyseer uw concurrenten om absolute herhalingen en slechte zetten te voorkomen. Het vergroten van de bekendheid wordt ook geassocieerd met het vervullen van positionering met de verwachtingen van de consument. Als de hoofdboodschap eenmaal klaar is, moet deze worden ingebed in alle reclame-uitingen. Speel audio- en videoclips af in scripts, schrijf in artikelen, illustreer op pakketten, enz. Hoe vaker de boodschap wordt herhaald, hoe hoger de herkenning.
Stap 3
Bewustzijnsindicatoren zijn rechtstreeks afhankelijk van de dekking van het publiek. Om het uit te breiden, is het noodzakelijk om zoveel mogelijk kanalen te gebruiken om het bericht uit te zenden. In dit opzicht biedt internet een breed terrein voor activiteiten. Selecteer thematische sites of portals en forums waar uw doelgroep aanwezig is, creëer groepen op sociale netwerken, bestel banner en contextuele advertenties. De eigenaardigheid van de perceptiepsychologie is dat de diepte en duur van het onthouden van informatie rechtstreeks afhangt van de frequentie van de voorlopige weergave. Het belangrijkste hierbij is om een evenwicht te vinden en de reclamecampagne niet in vervelende spam te veranderen.
