Voordat u reclame gaat maken voor dit of dat product of dienst, moet u precies bepalen hoe u dit gaat doen. Hiervoor wordt een advertentieplan opgesteld, waarin staat voor wie, wanneer en welke activiteiten gedurende de gehele campagne plaatsvinden.
Noodzakelijk
- - geld;
- - de resultaten van het doelgroeponderzoek;
- - computer.
instructies:
Stap 1
Geef de doelen en doelstellingen van de komende reclamecampagne aan. Het plan moet beginnen met uit te leggen waarom de daarin beschreven acties moeten worden uitgevoerd en hoe dit de activiteiten van de organisatie kan beïnvloeden.
Stap 2
Bepaal je doelgroep. Als je niet weet voor wie de advertentie is, kun je niet het gewenste resultaat behalen. Om ervoor te zorgen dat reclame zijn doel bereikt, moet u de kring van mensen die potentiële consumenten van uw product kunnen worden, beperken. Op basis van deze gegevens kun je een effectievere campagne ontwerpen.
Stap 3
Wijs de communicatiekanalen aan via welke de reclame-impact zal worden uitgevoerd. De keuze van de kanalen wordt bepaald door de doelgroep die in de vorige fase is geïdentificeerd. Off-time tv-reclame zou bijvoorbeeld verstandig zijn als u de aandacht van schoolkinderen en huisvrouwen wilt trekken.
Stap 4
Bepaal wanneer en hoe vaak u wilt dat uw advertentieboodschap wordt verspreid en vermeld dat in uw plan. In de regel mag de frequentie niet lager zijn dan 3. Anders wordt het geld verspild.
Stap 5
Maak matrixen van doelen en kanalen, evenals doelgroepen en kanalen. Door de verkregen gegevens te vergelijken, kunt u duidelijk de rationaliteit van de keuze van uw voorgestelde technologieën aantonen.
Stap 6
Maak een inrichtingsplan. Het kan worden weergegeven in de vorm van een tabel, waarvan de kolommen de tijdsperioden vertegenwoordigen en de rijen de kanalen en communicatiemiddelen. Dit overzicht geeft weer op welk tijdstip en waar de reclameboodschap zal verschijnen. Het speelt een belangrijke rol, vooral wanneer je moet kiezen tussen meerdere mediaplannen.
Stap 7
Bereken het budget voor het meest succesvolle mediaplan. Voor een reclamecampagne wordt doorgaans een beperkt bedrag uitgetrokken, dat niet mag worden overschreden. Daarom moet u, voordat u het budget berekent, de vraag beantwoorden hoeveel het bedrijf bereid is te besteden om dit of dat resultaat te bereiken.
