In Japan brak een groot schandaal uit in verband met de release van de Amerikaanse film "The Avengers" op de schermen van bioscopen. De reclameslogan, gemaakt door de auteurs van de film, viel niet in de smaak van alle inwoners van dit land.
De film "The Avengers" verscheen in het voorjaar in de Russische bioscopen en werd enthousiast ontvangen door stripliefhebbers. De film arriveerde echter bijna zes maanden later in Japan en werd meteen negatief ontvangen. De reden voor deze houding was de voorlopige advertentie van de film, waarvan een deel de slogan "Hey Japan, dit is een film" was - het waren zijn potentiële kijkers die als beledigend en zelfs racistisch beschouwden.
Dergelijke reclame werd niet alleen veroordeeld door gewone Japanners, maar ook door culturele figuren van dit land. Een van de populaire Japanse schrijvers, T. Yahagi, weigerde naar de band te gaan kijken en noemde zelfs een van de personages een "klootzak", wat dit motiveerde door het feit dat in de strips van de jaren 40-50 van de twintigste eeuw dit held zonder enig geweten doodde de Japanners. De filmmakers reageerden op de schrijver en merkten op dat de Japanners, samen met de nazi's, inderdaad negatieve personages waren in de strips, maar dit heeft niets te maken met The Avengers.
Het Japanse portaal Kotaku publiceerde de woorden van de columnist T. Odadzima, die deze benadering van de Amerikanen vergeleek met de benadering van de eerste kolonisten die ooit Amerika onder de knie hadden, en zeiden: "Hé, Aboriginals, dit is cultuur." De columnist sprak ook de hoop uit dat deze film geen succes zal worden onder de Japanse bevolking.
Sommige kijkers verdedigden de film niettemin, in de overtuiging dat een dergelijk schandaal alleen in zijn handen speelde en dat de band niet moest worden beoordeeld op basis van de slogan, maar op de artistieke waarde van de foto. Op een van de Japanse internetfora laaide zelfs een dispuut op, waarin de ene kant gelooft dat de slogan en de reclame van "The Avengers" in het algemeen het werk zijn van Japanse PR-specialisten, die op deze manier besloten om de aandacht te vestigen op de film.
Japanse roddelbladen reageerden met humor op het schandaal: ze publiceerden een advertentie voor een van de nieuwe films met de opmerking: "Hé Hollywood, dit is Japanse cinema." Hoe de Japanse kijkers zullen reageren op "The Avengers", gefilmd in de Verenigde Staten op basis van Marvel-strips, zal pas bekend worden na berekening van de kassa.
