Bij de verkoop van een product op de markt moet een fabrikant de levenscyclus van zijn product kunnen voorzien: hoe lang het duurt voordat de vraag ernaar daalt en de verdere productie ervan onrendabel wordt.
instructies:
Stap 1
De vraag van de consument wordt beïnvloed door vele factoren: smaak, stijl, mode, technologische vooruitgang, het niveau van financiële mogelijkheden en nog veel meer. De levenscyclus van een product is het tijdsinterval vanaf het moment waarop een product voor het eerst op de markt verschijnt tot de volledige stopzetting van de verkoop op dezelfde markt en de terugtrekking uit de productie.
Stap 2
Verschillende productnamen hebben hun eigen levenscyclus. De vorming van de voorspelde waarde van de levenscyclus wordt beïnvloed door indicatoren van verkoopvolumes en ontvangen inkomsten. De belangrijkste fasen van de cyclus zijn ontwerp, implementatie, ontwikkeling, volwassenheid en verval.
Stap 3
De ontwikkelfase wordt vaak gecombineerd met de implementatiefase, waardoor het product op de consumentenmarkt komt. Deze periode wordt gekenmerkt door een extreme mate van onzekerheid, het is moeilijk te bepalen hoe de consument zal reageren op het nieuwe product, of er vraag zal zijn. In dit stadium werken de marketingdiensten van de onderneming nauw samen, reclame wordt ontwikkeld. Dienovereenkomstig zijn de kosten van marketing en verkoop hoog, de partij goederen is klein, proef. In dit stadium is er geen winst.
Stap 4
In het stadium van ontwikkeling (groei) begint de verkoop. Als de consument het product leuk vindt, neemt het productievolume van het product toe en dienovereenkomstig nemen de productiekosten af door het verschijnen van het eerste inkomen. Als de verkoop snel genoeg gaat, kan het bedrijf de prijs verlagen om de potentiële kopersmarkt zoveel mogelijk te bereiken, maar in dit stadium heeft het onvermijdelijke concurrenten. Marketing en reclame blijven werken.
Stap 5
In het volwassenheidsstadium piekt de vraag van de consument en begint de verkoop te vertragen. Dit komt doordat de meeste consumenten het product al hebben gekocht. In dit stadium bereikt de winst zijn maximum en begint dan te dalen. Misschien moet de onderneming een beslissing nemen over de wijziging, verbetering van het product. Dit leidt tot extra kosten, daarnaast stijgen de advertentiekosten en worden er speciale acties gehouden om het product te ondersteunen. Het bedrijf probeert vanuit een verwante marktsector nieuwe consumenten naar zijn product te lokken.
Stap 6
Een recessiestadium is onvermijdelijk voor elk product; vroeg of laat neemt de vraag af. Het product is verouderd en niet langer interessant. Concurrenten beperken de productie en verhuizen naar andere marktsegmenten. Het bedrijf kan proberen de belangstelling voor zijn producten nieuw leven in te blazen en een tijdje op de markt te blijven, als de daling niet te scherp is. Het is echter zinvol om al bij de eerste tekenen van het begin van deze fase te beginnen met het analyseren van andere kansen om winst te maken.
