Vaak vind je op de pagina's van glossy magazines, vooral waar kleurrijke advertenties worden geplaatst, een monster van parfum of crème, lippenstift of gezichtsmasker. Dit is een aangename verrassing, vooral als je bedenkt dat alles gratis is - dubbel aangenaam! Ondertussen is het plaatsen van sondes een zeer specifieke marketingtruc en een van de meest succesvolle vormen van reclame en productpromotie op de consumentenmarkt.
Het plakken van sondes als publiciteitsstunt
Adverteren in de grafische industrie is al lang een van de meest effectieve methoden om goederen te promoten. Naast kleurrijk drukwerk wordt er met succes gebruik gemaakt van de tabs van diverse folders en reclamefolders. De essentie van zowel die als andere technieken is om de koper te informeren over een nieuw product, een extra impuls te geven aan de verkoop van reeds bekende merken, of om een positief imago te creëren voor de fabrikant. Maar adverteren door sondes in te brengen is vele malen effectiever.
Gewoonlijk worden monsters van huishoudelijke chemicaliën, parfums of cosmetica en lichaamsverzorgingsproducten in tijdschriften geplakt. Minder vaak kunnen ook samples van andere producten worden geplakt, bijvoorbeeld computerschijven met een proefversie van een computerprogramma, een spel, of met een opname van een masterclass die reclame maakt voor iets.
Een van de regels voor het plakken van een sonde is om deze op dezelfde pagina te plaatsen als de advertentie voor dat product. Tegelijkertijd moet de sonde zo worden gelijmd dat de informatie die door de gedrukte advertentie wordt gedragen, niet wordt bedekt. Er is een speciale kleine plaats voor gereserveerd. Om de sonde te lijmen, wordt een speciale lijm met resterende kleverigheid gebruikt. Hiermee kunt u de sonde gemakkelijk scheiden zonder de pagina te breken. Er moet ook worden opgemerkt dat alle sondes met de hand worden gelijmd.
Voordelen van tijdschriftonderzoeken ten opzichte van andere advertenties
Succesvolle promotie van producten door het plaatsen van sondes in tijdschriften is gebaseerd op menselijke psychologie. Als onderdeel van verschillende acties in grote parfumerie- of cosmeticawinkels wordt klanten ook aangeboden om parfummonsters of bijvoorbeeld nagellak op zichzelf te gebruiken. En deze advertentie werkt. Maar dit is wat u moet doen als de fabrikant een lichaamscrème of shampoo promoot, of een nieuw gezichtsmasker, dat na het aanbrengen moet worden afgewassen. Het is een zeldzame vrouw die mee wil doen aan een actie om haar make-up overdag af te wassen of haar haar te wassen!Anders is het als een sampler in een ontspannen huiselijke sfeer in haar handen valt.
De sampler is ook aantrekkelijk omdat heel vaak een of ander product niet wordt gekocht vanwege de vrij hoge kosten. Door het invoegen van het monster kan de consument de producten gratis uitproberen, als bonus bij de aankoop van hun favoriete tijdschrift. Uiteindelijk winnen zowel de fabrikant van het geadverteerde product als de uitgever van het tijdschrift.
Het voordeel van sondes is ook dat dergelijke reclame het product niet oplegt aan de consument, waardoor hij de keuze heeft om het te proberen of niet.
