Een merk is een wettelijk gecertificeerde aanduiding die dient om goederen, rechtspersonen of individuele ondernemers te individualiseren. De grafische weergave van een merk wordt een logo genoemd. Het embleem wordt een voorwaardelijk beeld van een idee genoemd.
Wat is een embleem?
In een notendop, een embleem (van het Oudgrieks ἔμβλημα "invoegen") is een afbeelding die een bepaald idee uitdrukt. Historisch gezien is het embleem ontstaan in de oude Griekse polis als een insert-decoratie op het schild of de helm van krijgers. In Rome gaf ze al de status en sociale positie aan of behoorde ze tot een of ander legioen. Tegenwoordig worden emblemen vaak voor twee doeleinden gebruikt, namelijk aanduiding en bescherming. Emblemen worden veel gebruikt bij de aanduiding van machtsstructuren, maar ook in de heraldiek.
Soms wordt de grafische afbeelding van het embleem een logo genoemd, dit wordt geaccepteerd in gevallen waarin het embleem ook fungeert als een handelsmerk dat is geregistreerd voor winst. De ontwerpers ontwerpen het embleem zelf, niet het embleemlogo. De essentie van een embleem als concept is altijd een idee. Een eenvoudig embleem van het Rode Kruis laat bijvoorbeeld zien dat mensen van deze organisatie christen zijn en alle mensen helpen, ongeacht wereldbeeld, religie of huidskleur.
Er zijn bepaalde regels voor de emblemen van internationale organisaties zoals het Rode Kruis. Tijdens gewapende conflicten mag het beschermende embleem alleen rood zijn en alleen op een witte achtergrond.
Tijdens de escalatie van een conflict helpt het Rode Kruis de slachtoffers van beide strijdende partijen. Sommige islamitische landen vonden de internationale aanduiding van het rode kruis beledigend. Zo is het embleem van de Rode Halve Maan geboren.
Het verschil tussen een logo en een merknaam
Vaak wordt een logo volledig geïdentificeerd met een (handels)merk, wat niet helemaal waar is. Een handelsmerk is een handelsmerk dat wettelijk is gecertificeerd en geregistreerd bij de relevante overheidsinstanties, waarop de eigenaar exclusieve intellectuele en andere rechten heeft.
In de Russische wetgeving is er geen concept van een "handelsmerk", maar alleen een "handelsmerk", waarmee onder andere het grafische beeld wordt bedoeld, dat wil zeggen het logo zelf.
Het logo is een grafische afbeelding van een handelsmerk (van oud-Grieks λόγος - woord + τύπος - opdruk). Het wordt meestal afgebeeld als een gestileerde afbeelding van letters of een ideogram. Het zou juister zijn om te zeggen "ons ontwerpbureau heeft een logo voor het handelsmerk van het bedrijf ontwikkeld" dan om te zeggen "heeft een logo voor het bedrijf ontwikkeld". Dat wil zeggen, als we het verschil tussen een logo en een merknaam samenvatten, kunnen we dit zeggen: een merk (handels)merk is een juridisch begrip, en een logo is meer een ontwerp. Zo kan een advocaat een merk registreren en kan een ontwerper een goed logo ontwikkelen.
