Het imagoprobleem is geactualiseerd door de groeiende alternatieven voor de keuze van goederen, diensten of politieke partijen en leiders. Een effectief imago is essentieel voor elk type bedrijf.
Het beeld van een leider kan worden gedefinieerd als een bepaalde vorm van reflectie van een object in de ogen van burgers. Het heeft een aantal kenmerken en is vastgelegd in de vorm van een stereotype.
Historische oorsprong van de term "beeld"
Officieel verscheen de wetenschap van de beeldologie pas in de jaren 90. Een van de definities is de wetenschap van hoe je mensen kunt plezieren. Mensen waren echter al in de oudheid geïnteresseerd in het probleem van het vormen van een positief beeld. Dus eerder kwam dit tot uiting in de traditie van het toekennen van mooie namen aan heersers: Filips de Schone, Yaroslav de Wijze, Richard Leeuwenhart. Tijdens het bewind van Elizabeth Petrovna bestond er censuur op de portretten van de keizerin en was er een gevestigd voorbeeld van haar imago.
Hoewel de term 'beeld' zelf niet werd gebruikt, werd onder politicologen veel aandacht besteed aan het beschrijven van het beeld van een ideale leider. Zo zijn de werken van N. Machiavelli "The Emperor" en G. Le Bon "The Psychology of Socialism" hieraan gewijd. Machiavelli pleitte voor het belang van het bezit van een gepast "masker" door een politicus Le Bon begreep de betekenis van het vormen van een effectief beeld als een middel om succes te behalen.
De term 'imago' zelf kwam uit de economie in het midden van de vorige eeuw, toen de Amerikaanse econoom Balding het belang ervan voor het succes van het bedrijf rechtvaardigde. Het werd oorspronkelijk gebruikt in soortgelijke productbranding en commerciële advertenties. Later verspreidde het zich naar andere sferen - politiek, sociaal. Vorming van een beeld dat overeenkomt met de ideale ideeën van de bevolking over de eigenschappen van een politiek leider is vandaag een integraal onderdeel van de verkiezingscampagne.
Publicaties over het beeld interpreteren het als een technologie om een bepaald beeld te creëren in het individuele, groeps- of massabewustzijn. Het wordt gebruikt om specifieke doelen te bereiken. Bijvoorbeeld loyaliteit aan het merk, het vergroten van de erkenning van een leider, zijn overwinning bij verkiezingen, enz.
In de USSR werd ook de term beeld gebruikt. Zeker, meestal in een negatieve context als middel in handen van de bourgeoisie om het massabewustzijn te manipuleren. De houding ten opzichte van het beeld is veranderd in het post-Sovjet-Rusland. Tegelijkertijd verscheen er een speciaal beroep - een beeldmaker, die gericht was op het construeren van het imago van individuen, politici of bedrijven. Er is veel vraag naar dergelijke assistenten bij sterren uit de showbusiness.
De structuur en functie van de afbeelding
Tegenwoordig is beeld een veelzijdig begrip dat verschillende functies vervult en een complexe structuur heeft. Bepaalde gebieden van de beeldologie zijn opgenomen in het onderwerp van studie van wetenschappen zoals theorie en praktijk van reclame, public relations, enz.
In de opbouw van het beeld zijn drie componenten te onderscheiden: beeldkennis, beeldbetekenis en beeldvoorspelling. De beeldkennis concentreert informatie over het object, de beeldbetekenis is verantwoordelijk voor de mening die zich heeft ontwikkeld met betrekking tot het politieke subject. Het beïnvloedt op zijn beurt de beeldvoorspelling of het beeld van de gewenste toekomst.
G. Pocheptsov onderscheidt verschillende klassen in de structuur van het beeld, op basis van het doel ervan. Dus vanuit het oogpunt van functionaliteit wordt een spiegelbeeld onderscheiden, actueel (of van buitenaf zichtbaar), gewenst (of ideaal), zakelijk, meervoudig (het beeld van onafhankelijke structuren in één bedrijf), evenals negatief (die is gemaakt door concurrenten of tegenstanders). Per soort activiteit worden het beeld van een politicus, het beeld van een ster, etc. onderscheiden.
Beeld vervult een aantal belangrijke functies. Vanuit het oogpunt van de subjecten van perceptie is dit evaluatief (oordelen over een object weerspiegelen een bepaalde identificatie, een systeem van waarden van individuen) en cognitief (het dient als een soort standaard of kader van correlatie voor het begrijpen van de wereld om ons heen).
Vanuit het oogpunt van het object wordt een opbeurende functie onderscheiden (het creëren van een aureool van aantrekkelijkheid rond de persoonlijkheid), de functie van interpersoonlijke aanpassing, het benadrukken van de beste en verduisterende negatieve persoonlijke en zakelijke eigenschappen, de functie van het overwinnen van leeftijdsgrenzen. Daarom heeft degene die de functionaliteit van het beeld bezit ook de kunst van de locatie.
