Marketing is een bepaald soort menselijke activiteit, die strikt gericht is op de volledige bevrediging van zijn behoeften en wensen, die meestal wordt bereikt door middel van uitwisseling. Het omvat zowel de ontwikkeling en implementatie van een specifiek concept, als de promotie van een product op de markt en de verdere verkoop ervan.
Moderne marketing werkt tegenwoordig met concepten als behoefte, behoefte, product, verzoeken, uitwisseling, markt en transactie. Het belangrijkste concept van dit concept is het ontwikkelen van een speciale competente strategie. In feite is dit een activiteitenplan op het gebied van marketing van een bepaald product.
Een van de eerste stadia van het ontwikkelen van een strategie wordt beschouwd als de identificatie van een consumentengroep, waarvan de belangrijkste behoeften zich bij het uitvoeren van zijn activiteiten door de onderneming of het bedrijf laten leiden. De volgende stap is om te beslissen over een specifieke combinatie van elementen die in een bepaald marketingprogramma moeten worden toegepast. Alleen zo kan men rekenen op het behalen van maximale prestatie-indicatoren.
Drie hoofdfasen van marketing:
Het basisconcept is gebaseerd op de volgende drie stappen. Allereerst is dit massamarketing, waarbij de verkoper activiteiten uitvoert. Het wordt meestal strikt geassocieerd met massaproductie, distributie en verkoopbevordering van een bepaald product voor de consument.
De volgende stap is productgedifferentieerde marketing. Hier houdt de verkoper zich bezig met de vervaardiging van twee of meer soorten producten, die elk totaal verschillende eigenschappen hebben.
Last but not least is er gerichte marketing te onderscheiden, waarbij een verkoper of fabrikant enig onderscheid maakt tussen bepaalde marktsegmenten, meestal één of meerdere tegelijk kiest. Daarnaast worden voor elk van de vooraf geselecteerde segmenten producten of een hele marketingmix ontwikkeld.
Basis marketingtools
Een van de belangrijkste instrumenten van dit soort menselijke activiteit is de markt. In feite is het een bepaalde set van reeds potentiële en bestaande consumenten van producten. We kunnen zeggen dat dit een systeem is van effectieve economische relaties voor de verkoop en aankoop van goederen, waarbinnen indicatoren van vraag, aanbod en prijs worden gevormd.
Marketing planning
Het proces dat verband houdt met marketingplanning impliceert een grondige studie van alle marktopportuniteiten van het bedrijf, de effectieve toewijzing van alle beschikbare middelen, evenals de prognose van de uiteindelijke resultaten van de uitgevoerde activiteiten. De belangrijkste fasen van de planning omvatten een grondige analyse van de omgeving, een duidelijke definitie van doelen, een adequate beoordeling van de aanwezige interne middelen en de ontwikkeling van een effectieve strategie.
Marktonderzoek is het verzamelen, verwerken en vervolgens analyseren van informatie en gegevens om het moment van onzekerheid te verminderen dat gepaard kan gaan met het nemen van een belangrijke beslissing.